Movistar на межі: головний спонсор може піти, 80% бюджету під питанням

Інсайдери Bloomberg Línea підірвали справжню медійну бомбу в іспанському велоспорті.

Телекомунікаційний гігант Telefónica SA, який є титульним спонсором Movistar Team ще з 2011 року, серйозно розглядає можливість скорочення або повного продажу свого спонсорського контракту. Компанія вже найняла агентство YouFirst для пошуку потенційних покупців або ко-спонсорів, щоб розділити фінансовий тягар.

Контракт іспанців діє до 2029 року і, за даними журналістів, обходиться корпорації приблизно у 25 мільйонів євро на рік. І найстрашніше те, що ця сума становить близько 80% усіх доходів команди Abarca Sports.

Чому Telefónica передумала Причин одразу кілька. По-перше, компанія суттєво скоротила свою присутність на ринку Латинської Америки — а саме цей регіон раніше давав левову частку медійної віддачі від велокоманди. По-друге, новий виконавчий директор Марк Мурта розпочав глобальне урізання маркетингових бюджетів.

Паралельно в самому пелотоні різко злетіли ставки. Прихід Red Bull, фінансові вливання Lidl та безмежні бюджети суверенних фондів Близького Сходу підняли планку до такого рівня, з яким консервативний телеком-гігант просто не готовий змагатися.

Команда шукає вихід Незважаючи на абсолютне домінування в минулому десятилітті, зараз Movistar переживає не найкращі часи. Команді критично не вистачає суперзірок рівня Погачара чи Сейшаса, а їхня система підготовки молоді дає збій.

Відповідь на головне запитання жорстока: якщо Telefónica повністю піде, Movistar ризикує просто зникнути. У сучасному велоспорті не так багато інвесторів, готових миттєво закрити дірку в 25 мільйонів євро. Єдиний реальний шанс — продаж самої ліцензії WorldTour іншому глобальному гравцю. А за таким активом точно вишикується черга.