Штучний інтелект на головах пелотону: маркетинговий експеримент UAE

Гонщики UAE Team Emirates виїхали на старт етапу до По в шоломах, які одразу прикували до себе погляди всіх фотографів. І річ тут зовсім не в якихось нових аеродинамічних трубах чи прихованих технологіях безпеки. Це — частина масштабного і дуже незвичного маркетингового проєкту.

Абу-дабійська технологічна компанія G42 (один із ключових спонсорів команди) об'єдналася з виробником екіпірування MET Helmets та самою командою, щоб представити шолом, дизайн якого був повністю згенерований штучним інтелектом. Це стало можливим завдяки новій платформі Helmetverse, яка дозволяє фанатам створювати власні унікальні дизайни велосипедних шоломів, використовуючи виключно текстові запити до нейромережі.

Той конкретний шолом, у якому сьогодні їхав Тадей Погачар та його команда, був розроблений у співпраці зі спеціальною ШІ-художницею Гізем Акдаг. За словами представників команди, візуальна концепція цього шолома надихнена філософською ідеєю «переходу від сигналу і сирих даних до чистого світла».

Але цей проєкт має ще й потужну змагальну складову для аудиторії. Зараз фанати велоспорту з усього світу можуть створювати власні ШІ-дизайни на платформі, ділитися ними та голосувати за найкращі роботи інших учасників. Найпопулярніші концепти вийдуть у гранд-фінал, де їх буде оцінювати професійне журі з представників G42, UAE Team Emirates та дизайнерів MET Helmets. Головний приз вражає: переможний ШІ-дизайн буде втілено в реальне серійне виробництво, і саме в цих шоломах гонщики команди вийдуть на старт UAE Tour у 2027 році.

«Як команда, ми завжди намагаємося розсувати межі можливого — чи то в спортивних результатах, чи в технологічних інноваціях, чи в рівні залучення наших уболівальників», — резюмував генеральний менеджер команди Мауро Джанетті.